换帅仅仅一个多月,成都万科就掀起了一场风暴。万科营销策划部相关人士透露,在刚刚过去的春节长假,成都万科一改原来春节假期楼盘大多不营业的行业惯例,推出了“365天全天候不打烊”的计划,并在短短的7天长假里实现了累计认购金额2亿元的业绩,几乎是其他本地房企同期的总和。
去年,万科的销售额仅在成都位列第七,外界一直质疑附有“海归”标签的张晋元能否领导万科“东山再起”。春节首仗获胜,无疑令成都万科重获信心,为今年在成都市场上的一场大仗作好准备。
成都万科“平静”的2013
2012年,成都万科以超过60亿元的销售战绩,位居成都房企第二名。
《每日经济新闻》记者注意到,在万科地产2012年财报中,按照投资区域划分,成都区域虽然排在广深区域、上海区域、北京区域之后,但在万科“千亿”销售业绩中,占比超过了17%。
不过,成都万科的这一业绩并未继续保持下去。成都透明房产网的数据显示,在2013年成都房企销售排名中,蓝光、保利分别以112.9亿元、104.6亿元位列第一、二,紧随其后的是龙湖、绿地、华润、和记黄埔,销售额从64亿元到40亿元不等,而万科只有39.8亿元。“去年,成都万科前期主要是清理余盘,项目集中推售都到12月份了。”前述营销策划部相关人士表示,公司一些销售数据还没来得及备案,实际销售数据大约为58亿元。
对此,成都万科营销策划部相关人士用了“平静”这个词,来概括去年成都万科在2013年的综合表现。巧合的是,前述榜单发布不久,原成都万科总经理刘军突然宣布离职。不过刘军当时坚决否认他的离职与公司业绩有关。
今年将有15个项目同时在售
在统计报告中,2013年几大城市商品住宅成交面积为,上海1279万平方米、广州1057.5万平方米、成都主城区1494万平方米、重庆主城区1902.8万平方米。
“一线城市供不应求矛盾严峻,房价涨幅突出;重庆、武汉、成都等多数二三线城市房价走势基本平稳。”前述研究机构指出。
虽然成都房价一直平稳,没有出现大幅上涨,但作为西部购房者首选安居城市,成都一直是各大房企的兵家必争之地。在去年全国的“新一线城市”的评选中,成都名列第一,是很多企业和机构未来着力开拓的西部重镇。
2014年开年之初,成都楼市争霸赛已经打响。除了蓝光、保利“二王”之外,又加入了绿地这个挑战者,“铁三角”格局骤然成型。此外,来自第二梯队的龙湖、华润等潜在争雄者也高调发力,甚至一些名不见经传的中小房企也攒紧了拳头,急于扮演“搅局者”的角色。
对于正在面临其他房企竞争的万科来说,成都市场不容有失。据悉,2014年万科在成都的在售项目将达到15个,是万科进入成都15年来同时在售项目最多的一年。
近日,前述营销策划部相关人士透露,相较于2013年公司大多新项目在下半年集中开盘的局面而言,2014年各项目进入持销期,供应相对充足。在产品系列方面,成都万科逐渐形成了包括高端住宅、主流住宅和商业产品在内的三大产品体系,且都有升级之势。
“目前,公司打出了‘365天全天候不打烊’的营销计划,在春节假期也没有休息,仅春节假期认购金额累计2亿元,几乎是其他房企同期的总和,这也是成都万科2014年的第一场战役。”前述营销策划部相关人士表示。
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