在成都楼市进入百亿时代后,行业集中趋势进一步加剧,分化成为必然趋势。可以说,未来,市场份额将进一步向大鳄集中,品牌和规模效应也将进一步凸显。那么,谁将主导市场,谁将改写市场秩序?
2014,扮演这一角色的是绿地。
集团层面,绿地2013年取得行业排名第二的业绩,略低于万科。但是,在海外事业发展商,绿地已经成为行业老大。2014年,绿地集团房地产业务的目标是2400亿元,希望能把万科从行业老大的宝座上拉下来。
成都市场,绿地投资350亿、成功布局6大超级项目。它们全部位于城市核心地段,全都是综合体,体量都不小,品质高……当这些要素同时集中在绿地身上时,改写市场秩序是必然的。
6大项目投资350亿元 绿地深耕成都
一个多月前,绿地集团公布了2013年的经营业绩。据报表显示,2013年,绿地集团全年实现经营收入超过3300亿元,超额完成年度制定的经营目标。其中,房地产业务实现销售金额1625亿元,全国排名第二(注:2013年,万科累计实现销售金额1709.4亿元,排名第一)。
2014年,绿地集团房地产业务的目标是2400亿元。这一目标,几乎是在2013年的基础上增长50%。就在绿地公布年度目标的前后,绿地集团董事长张玉良公开表示,新年愿望是把万科从行业老大的宝座上拉下来。据媒体报道,地产“一哥”万科2014年的目标是2000亿元。
在绿地集团布局的内地城市中,西南事业部已经成为重要一角。2013年,绿地西南事业部完成销售额超100亿元,其中,成都完成销售额超70亿元。在投资端,绿地不断加注成都。目前,绿地成都6大项目总投资额达到350亿元。
上周五,绿地集团执行副总裁,西南事业部董事长、总经理孙志文告诉记者,集团下达的指示是:只要有好的项目,资金不是问题。一家企业投入几百亿资金,足以说明成都的吸附力和行业的广阔前景,同时也说明市场对企业和产品的认可。
2014,绿地全面提速 改变行业座次指日可待
孙志文说,2014年,绿地西南地区的保底目标是150亿元,争取实现180亿元,其中,成都要承担一半的任务。按照绿地公布的官方数据,150亿元在去年的基础上翻了一倍多。我们发现,较之前几年的增幅,绿地明显提速。
在成都市场,绿地已经全面提速。据绿地集团西南事业部相关负责人表示,2014年,仅绿地城、绿地之窗、绿地468和绿地中央广场四个项目,有望实现销售额60~80亿元。这意味着,西南地区150亿元的任务并非遥不可及。
一位熟悉绿地的行业人士指出,2013年,绿地在成都年度销售排行榜中位居第四,但2014年,行业座次将因为绿地改变。目前,绿地布局的6大项目,均具有改变市场的基因:城市核心地段,综合体,规模大,产品齐全……在成都一线房企中,同时具备多个超级项目的只有绿地集团。据透露,即将在3月中旬开盘的绿地城,将创造成都楼市的开盘销售记录。而即将面世的绿地中央广场,将以“超级项目”的姿态改写南二环。
现在,绿地到了收获的季节。孙志文表示,经过这么多年的发展,绿地的品质已经在市场上达成共识。接下来,绿地需要做的事情是:坚持做优秀的作品,坚持造让老百姓满意的房子,坚持不断创新。
2022-02-15 10:04
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