2013年,多数标杆房企超额完成全年销售目标。2014,品牌房企更注重对产品质量、品质和企业模式的升级再造,谋求后市布局。开发理念之变、产品定位之变、开发速度之变……一场由品牌开发商发起的楼市变革运动已然上演。
抢跑2014
2014,大牌房企如何抢开局?开发商的战略打法将有哪些变化?……针对这些业界最为关心的话题,华西都市报房产周刊推出“抢跑2014”年度报道。今日,将为你解密成都品牌房企2014年的企业战略、产品、模式之变。接下来,我们将陆续推出“品牌房企老总2014专访报道”,以及“2014年新盘指数报告”,敬请关注。
2013年各大品牌房企业绩整体上浮。在由某研究院发布的《2013年中国房地产销售额百亿企业榜》上,万科、绿地、保利、中海、恒大、万达等企业赫然在列,他们有的成为千亿俱乐部新成员;有的玩足球、排球;有的运筹资本市场,成为最终赢家……
2013年各大房企的激烈竞争,不免让人们对2014楼市变幻浮想联翩:成都楼市将面临哪些挑战与机遇?市场走势将呈现哪些新的变化?在转型升级的大环境下,“抢跑2014”成为春节之后品牌房企发力的关键词,酝酿已久的楼市深层次变化开始露出端倪。从开发理念到产品定位,再到营销策略、开发速度的转变,一场由品牌开发商集体发起的楼市变革运动在2014年初渐渐浮出水面。
变向:开发理念之变房企高调转型 亮剑年度目标
年初,很多房企都在谋划新一轮转型战略。一直忙于扩张的绿地首家发出豪言——1月13日,绿地集团董事长张玉良公开表示,“2014年绿地房地产业务销售收入有望达到2400亿元,如能达成这一目标,绿地有望超越万科,成为行业老大。”而对于成都市场,绿地今年投资预计超过200亿,要在成都造5大中心。保利、蓝光也纷纷亮剑。本周一,继130亿的2014年度任务公布后,成都保利首次提出“新成都生活引领者”战略,将布局休闲、度假、养老、商业、教育全产业链,引领新成都健康生活。与保利一样期望跨越百亿的还有蓝光。记者从蓝光内部获悉,2014年成都蓝光将迎来商业大年,旗下涉及住宅、商铺、LOFT、SOHO的12大楼盘将齐上阵。
“今年大牌房企的争夺会很激烈,除了在销售、规模上竞争外,品牌打造也将是焦点,现在已经火药味十足了。”正合地产董事长毛勇评价道。
变道:产品定位之变细分产品系列 推进标准化产品线
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